Главная / Брендам

Партнёрства для брендов

Вы приходите с задачей, а не с готовым запросом на спонсорство. Мы находим проект, в котором эта задача решается, и доводим партнёрство до результата.

MATCHUP — MARKETING / PARTNERSHIPS / FUNDRAISING

Когда бренду нужен не медиабаинг, а партнёрство

Медийная закупка решает задачу охвата и почти не решает всё остальное. Партнёрство с проектом даёт то, чего нет в рекламном инвентаре: контекст доверия, право на использование символики, доступ к аудитории в момент, когда она максимально вовлечена, поводы для собственного контента и площадку для работы с клиентами и партнёрами.

Типичные задачи, которые закрываются партнёрством лучше, чем рекламой:

• выйти на конкретную аудиторию, которую дорого или невозможно догнать таргетингом;
• получить нерекламный повод для PR и собственных медиа;
• создать площадку для hospitality — работы с клиентами, дилерами, партнёрами;
• перенести на бренд характеристики проекта: массовость, премиальность, технологичность;
• собрать пул прав, которые конкурент не сможет купить в этом сезоне.

Как мы работаем с брендом

1. Разбираем задачу

За формулировкой «нужен спорт» почти всегда стоит что-то конкретное: доля рынка в регионе, запуск продукта, работа с оттоком, репутационная задача. Мы вытаскиваем эту задачу наружу — от неё зависит всё остальное.

2. Сканируем рынок

Мы работаем одновременно с двумя сторонами и держим в поле зрения проекты, права и площадки, которые ещё не выставлены на открытый рынок. Часть возможностей вообще не существует до того, как её соберут — например, титул нового турнира или спецпроект под конкретный повод.

3. Собираем комбинацию

Отбираем варианты, где сходятся три вещи: аудитория проекта, активы, которыми он располагает, и коммерческая модель, которая укладывается в ваш бюджет. Если не сходится хотя бы одно — вариант отпадает.

4. Разрабатываем механику

Логотип на баннере не работает сам по себе. Механика интеграции — это то, ради чего партнёрство имеет смысл: как бренд появляется в проекте, что получает аудитория, какой контент рождается, что можно измерить.

5. Ведём переговоры и сопровождаем

Оценка прав, коммерческие условия, договор, а затем контроль реализации: чтобы всё, что куплено, было отработано.

Что бренд получает на выходе

С какими типами проектов мы работаем

MatchUp не ограничивается спортом. Мы соединяем бренды с разными типами проектов и аудиторий: спорт, фестивали, концерты, медиапроекты, спецпроекты и события. Вид проекта — следствие задачи, а не отправная точка.