Главная / Спортивный маркетинг
Спортивный маркетинг
Спорт даёт то, что почти невозможно купить в медиа: вовлечённую аудиторию, регулярный календарь и эмоцию, которая переносится на бренд.
Почему спорт работает
- Регулярность. Сезон — это десятки контактов с одной и той же аудиторией, а не одна вспышка.
- Вовлечение. Болельщик смотрит матч осознанно; это не фон, а событие.
- Контент. Проект производит его сам, бренду не нужно строить продакшн с нуля.
- Права. Купленная категория закрыта для конкурента на весь срок.
Разные виды спорта — разные задачи
| Направление | Что даёт бренду |
|---|---|
| Футбол, хоккей | Массовый охват, ТВ, узнаваемость |
| Медиаспорт | Молодая аудитория, вирусный контент, digital |
| Киберспорт | Частота контакта, прогнозируемые трансляции |
| Индивидуальные и нишевые | Премиальная аудитория, hospitality, глубина контакта |
Выбор направления идёт от задачи бренда, а не наоборот — об этом подробнее в материале как бренду выбрать проект.
MatchUp — не только спорт
Спорт — одна из сильных компетенций, но мы соединяем бренды с любым типом проекта: события и фестивали, концерты, медиа, спецпроекты.
Обсудим вашу задачу
MatchUp работает с двумя сторонами рынка: находит проекты под задачи брендов и продаёт коммерческий потенциал проектов. Расскажите, что нужно вам.